Cuando el fútbol aún no era una plataforma de moda, Levi’s® ya lo estaba reimaginando.
En 1978, en el marco de la Copa Mundial de la FIFA celebrada en Argentina, Levi’s® se convirtió en patrocinador oficial de la selección mexicana de fútbol, marcando un momento poco común para la época: la entrada de una marca de moda en el universo del deporte profesional.
Como parte de esta iniciativa, Levi’s® participó en el desarrollo de distintas piezas de indumentaria utilizadas por el equipo fuera del terreno de juego, incluyendo trajes de viaje, camisetas de concentración y prendas diseñadas bajo una nueva visión estética, en la que el deporte comenzaba a dialogar con la cultura y la moda.
En un contexto donde los patrocinios deportivos aún no estaban consolidados, la presencia de la marca resultó innovadora e incluso controversial, posicionándola en el centro de una conversación que iba más allá del fútbol: identidad, estilo y expresión.
Este momento también se extendió al vínculo con la audiencia. A través de activaciones en distintas ciudades del país, jugadores de la selección —como Leonardo Cuéllar— participaron en encuentros con aficionados dentro de tiendas Levi’s®, generando uno de los primeros acercamientos entre deporte, marca y comunidad en México.
Más allá del resultado deportivo, la iniciativa marcó un precedente en la forma en que la moda podía integrarse al deporte como parte de una narrativa cultural más amplia.
Hoy, a casi cinco décadas de distancia, el fútbol vuelve a ocupar un lugar central con la llegada de la Copa Mundial de la FIFA 2026 a México, reactivando conversaciones donde deporte, cultura y estilo continúan encontrándose.
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