En una industria donde las tendencias cambian con rapidez, Emilie Valencia ha construido algo mucho más difícil de replicar: una visión global del negocio de la belleza.
Mexicana, estratega internacional y especialista en expansión de marcas premium, Valencia ha desarrollado una carrera que conecta retail, distribución, marketplaces, travel retail e innovación. Hoy combina su posición como Senior Director of International and Travel Retail en MALIN+GOETZ con una boutique de consultoría desde la que asesora a marcas de Estados Unidos, México y Europa en procesos de expansión, posicionamiento y entrada a nuevos mercados.
Su trayectoria previa en compañías como Shiseido, RéVive Skincare, Orveon Global y L’Occitane le permitió entender la industria desde distintos niveles. En Shiseido comenzó gestionando el mercado mexicano desde Nueva York y después amplió sus responsabilidades hacia operaciones de mayor escala. En RéVive aprendió a trabajar dentro de estructuras más ágiles, donde business development, marketing y estrategia convivían de forma directa. Orveon fortaleció su experiencia en reorganización comercial y L’Occitane le permitió profundizar en el mercado estadounidense, los grandes retailers y los modelos omnicanal.
Pero el valor de esa experiencia no está únicamente en los nombres de las compañías, sino en la capacidad que Valencia ha desarrollado para leer en qué momento se encuentra una marca y qué necesita para crecer de forma sostenible.
Esa lógica es la que hoy aplica en su propia consultoría. Su trabajo parte de una premisa sencilla: no todas las marcas están listas para entrar al mismo canal ni para crecer al mismo ritmo. Antes de buscar presencia en Sephora, Ulta o grandes marketplaces, una empresa necesita entender su posicionamiento, capacidad operativa, inversión, rentabilidad y demanda. Valencia traduce esa complejidad en una ruta de expansión clara.
Su apuesta más reciente, Into the Seoul, refleja con claridad esa visión empresarial. Se trata de una experiencia inmersiva y educativa enfocada en acercar a fundadores, líderes de innovación y ejecutivos al ecosistema coreano.
El proyecto va más allá del auge del K-beauty. Su punto de partida es entender a Corea como un hub donde convergen belleza, wellness, tecnología, retail, ciencia y nuevos modelos de negocio. A través de una metodología basada en siete capas, la experiencia busca ayudar a los participantes a analizar productos, consumidores, cultura, experiencias y oportunidades para convertir la inspiración en decisiones aplicables.
Para Valencia, el futuro de la belleza no consiste en perseguir tendencias cuando ya son masivas, sino en entender de dónde vienen, por qué funcionan y cómo pueden convertirse en negocios sostenibles.
Ese enfoque define su perfil actual: una empresaria con mentalidad de CEO, capaz de conectar mercados, detectar oportunidades y traducir innovación global en estrategia.
Más que observar hacia dónde va la industria, Emilie Valencia está construyendo las herramientas para llegar antes.
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